亮點一:新浪微博的註冊用戶數已達4億人,活躍用戶2.87億人,用戶數雖只佔全中國人口的30%,但卻消費了54%的全中國的產品和商業服務。
亮點二:大陸網友平均每天花46分鐘拜訪社群網站vs.台灣臉書用戶平均每天使用FB僅12.24分鐘(2012年11月)vs.日本網友平均每天只花7分鐘在社群媒體上(3.76:1:0.57)。
亮點三:2012年大陸線上購物用戶達2.42億人,淘寶的全年交易額已超過人民幣1兆元。
12大指標數據圖
目前中國大陸人口13.43億人,其中上網人口達5.64億人,普及率42%:
社群網站&社群行為數據分析
大陸網友上網5大主要活動:①即時通(83%) ②搜尋(80%)③線上音樂(77%)④部落格及社群(66%)⑤觀看線上影片(66%)。
91%的大陸網友會上社群網站(vs. 美國的比例僅為67%),89%的大陸網友使用微博服務,97%的大陸社群用戶也是微博用戶,而88%的社群用戶是活躍的。
大陸網友平均每天上網約3小時、平均每天花46分鐘拜訪社群網站(vs.台灣Facebook用戶2012年11月平均每天使用FB時間僅12.24分鐘,而日本網友平均每天只花7分鐘在社群媒體上),所以大陸網友上網時間中,25.6%是花在社群媒體上。
大陸社群網站活躍用戶比較:新浪微博居第2(2.87億人),次於Q Zone(5.98億人)。但與QQ「即時通」相較,QQ每月有高達7.84億人的活躍用戶。
66%的大陸「社群網站」用戶會追隨品牌,而「微博」的用戶則超過8成會關注品牌官博,平均每個大陸微博用戶關注8個品牌。
2012年9月佔最多「分享」量的社群網站:① Q Zone(44%) ②新浪微博(12%) ③騰訊微博(9%)。
38%的大陸網民當做購物決策時,會參考朋友在社群媒體上的評論。
超過50%的微博用戶在注意到微博上相關電子購物訊息後,會造訪電商網站。
微博對線上購物決策影響力最高的三類商品:最高的是「圖書及影音產品」(42%),其次為「餐廳/娛樂/團購」(37%),第三為「衣飾/鞋帽/箱包」類(35%)。
估計2012年大陸微博的商業價值達7,982萬美金(約合人民幣5億/台幣23.55億元,但不知WeareSocial是怎麼算出來的?),微博用戶中只有5%是來自農村(rural)地區。
新浪微博
超過23萬家的企業,已出現在新浪微博平台上,而Fortune 500大公司已有1/4在經營新浪微博。
新浪微博註冊用戶已達4億,57%的新浪微博用戶是男性,55%的是80後,61%的是大學以上學歷,55%的是單身。
雖然新浪微博用戶只佔全中國人口的30%,但卻消費了54%的全中國的產品和商業服務。
72%的新浪微博用戶是透過手機上微博,而使用智慧手機上社群網站比率:中國58% vs. 美國43%。
微信(WeChat)
微信用戶已超過3億,男性使用人口居多(63%),74%的微信用戶年齡層是20~30歲間。
平均每天有7億次的使用行動QQ和微信上的LBS動作(Location-based Services/定位服務)。亦即:每秒鐘有超過8,000次的LBS使用。
Mobile in China
手機用戶達11.04億人,佔總人口82%;70%的中國人說沒有手機不能過活。
2012年平均每月增加超過1,000萬的新手機用戶,而智慧手機用戶2012年比2011年成長了85%。
Mobile Internet in China
行動電話是大陸最大的上網裝置,75%的大陸網民用行動裝置上網。
行動上網用戶(Mobile web Browsers)最常上網做:①看新聞(62%)②搜尋(46%) ③看文藝類(44%) ④上微博(41%) ⑤聽音樂(36%)。
27%的大陸行動用戶是在農村地區,62%的大陸行動用戶是30歲以下。
Location-based Services in China
地點簽到服務(Check-in)2012年消費價值達美金5.89億元。
LBS最常用的服務功能:①查詢位置(33%) ②社交需求(29%) ③地區商店的優惠(19%)。
LBS最常使用的地點:①街道上(30%) ②地鐵/公交車(26%) ③家裡(19%)。
只有15%的LBS用戶使用地點簽到服務是出自於電子商務目的。
E-Commerce in China
2012年6月大陸線上購物用戶有2.42億人(43%的大陸網友會使用線上購物),人數居世界之冠,是日本網購用戶數的兩倍。
2012年使用團購的用戶達到8,327萬人,超過德國總人口。
EC年增長率為22%,EC之價值相當於中國15%的GDP;而EC交易總額的14%來自網路購物。
至2012年11月底,淘寶的全年總交易額(Transactions)超過人民幣1兆元(約合台幣4.7兆)。
2012.11.11光棍節,淘寶及天貓營業額為美金51.9億元(相當於每秒有美金6萬元營業進帳),當天獨立訪客達2.13億人,相當於每6個中國人就有1人造訪。
17%的線上購物者在1111光棍節當天,貢獻了47%的網購交易額。
M-Commerce in China
行動商務用戶至2012年底達1.46億人,44%的行動商務用戶是女性。
59%的智慧手機用戶,曾用手機線上購物。
2012年行動商務用戶使用行動團購、行動支付和行動銀行的增加比率超過了80%。
2012上半年行動支付(Mobile Payment)的註冊用戶已達6,000萬人,而行動支付用戶平均每人每月花費13元美金,即每月交易額可超過8億美金(約合人民幣50億元)。
Online Entertainment 線上娛樂
線上影片用戶達3.5億人,超過美國及加拿大人口總和。
2012年有超過1.3億人用行動裝置觀看線上影片。
優酷+土豆在2012年9月共吸引超過4.75億人的獨立訪客。
預測2013年大陸線上影片將有超過10億元美金的市場價值。
60%的大陸網民玩過線上遊戲。
E-Finance in China
大陸線上銀行(Online Banking)用戶達2.215億人(超過巴西人口總數),用戶數在2012年一口氣成長了33%。
2012年使用線上支付(Online Payments)的人口為2.206億人,與前一年相較成長了32%。
原PDF同步參考:
整理得真详细,在这个偌大的局域网内,微信、qq、支付宝等几乎成了必不可少的工具。
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